为什么说QQ成就了《王者荣耀》？真相了

本文摘要：《王者荣耀》有多火？说实话，早已开始有人辩论它多久需要多达《英雄联盟》了。 《英雄联盟》目前是全球排名第一的网游，日活1亿，同时也是腾讯最核心最重量级的产品，但《王者荣耀》的下降速度快的还是让人不可思议： 《王者荣耀》15年上线，1年时间，到了去年年底《王者荣耀》的日活早已超过《英雄联盟》的一半，并且为腾讯的财报贡献了巨额的收益，腾讯于2016年第四季度获得的智能手机游戏收益大约人民币107亿元，同比快速增长51%，这其中相当大一部分归功于《王者荣耀》。

《王者荣耀》有多火？说实话，早已开始有人辩论它多久需要多达《英雄联盟》了。　　《英雄联盟》目前是全球排名第一的网游，日活1亿，同时也是腾讯最核心最重量级的产品，但《王者荣耀》的下降速度快的还是让人不可思议：　　《王者荣耀》15年上线，1年时间，到了去年年底《王者荣耀》的日活早已超过《英雄联盟》的一半，并且为腾讯的财报贡献了巨额的收益，腾讯于2016年第四季度获得的智能手机游戏收益大约人民币107亿元，同比快速增长51%，这其中相当大一部分归功于《王者荣耀》。　　刚过去旋即的腾讯UP大会上，腾讯副总裁马晓轶共享了这样一个数据：《王者荣耀》每天的活跃用户有多达5000万以上。

《王者荣耀》过去一年有效地的观赛用户多达6900万，总决赛DAU多达1300万的人观赏比赛，今年春季揭幕战多达1500万的DAU。　　如果把《王者荣耀》的数据制成一张曲线图的话，他的下降趋势毫无疑问是最差的，英雄联盟用了5年时间才超过的成绩，《王者荣耀》用了2年将近的时间就超过了，并且还在正处于高速快速增长的过程中。　　今年8月份的QGC比赛中，《王者荣耀》也将作为最重要的比赛项目亮相，可以说道，一切都是朝着不利于《王者荣耀》的方向去发展，很有可能的是，到今年年底，《王者荣耀》的DAU不会多达9000万，和《英雄联盟》媲美。　　本质上，《王者荣耀》和其他同时期的MOBA手游一样，都搬进一个PC末端被检验的核心玩法，根据移动末端作出改良，但《王者荣耀》需要顺利的原因在于：　　1、勇于做到除法，退出了数据教导等传统手游的思路，老玩家可以和一个几乎没认识过此类游戏的朋友同场竞技，但放到其他的MOBA产品里，就是吊打的节奏；　　2、收费模式上退出了放卡收集的模式，而改向皮肤道具，前者的流水不会更高更加有确保，土豪大R不会更加多，而后者只有在挤满大量用户时。

但腾讯勇于这样做到，说明了他的勇气和热情。　　但大家很有可能忽略的一点就是王者荣耀背后的腾讯帐号体系，也就是微信指定和QQ指定，大家都会想当然的以为是微信指定多。　　但只不过恰恰相反，QQ指定占有了绝大多数的比例，也就是说，绝大多数玩家，都是通过QQ账号指定游戏的，这和微信刚才守城拔寨的观感构成了很大的鲜明？这是为什么呢？　　腾讯的账号体系　　要厘清为什么《王者荣耀》QQ指定要小于微信，先要从手游的账号体系想起。

　　我们告诉，手游和传统端游不过于一样，端游的账号体系是以公司为单位的，大多是通过通行证，比如完美世界通行证，网易通行证，登记通行证账号就能玩游戏公司旗下所有的游戏，但到了手游时代，这个作法再次发生了相当大的变化。　　首先手游渠道天然的被拆分成安卓和iOS ，苹果自不必说，而安卓渠道又被各个应用于商店拆分势力，画地为牢，最后构成的局面是，一个新游戏上线，苹果手机用户可以一起玩游戏，安卓则必需是完全相同的手机/应用于商店才能一起玩游戏，比如大家都是华为应用于商店iTunes的，那就可以一起，如果是小米，对不起，连没法，跨平台这件事虽然有人尝试过，但效果很不理想。　　而腾讯的游戏则不一样，从很早以前开始，腾讯就将自己的QQ帐号作为指定腾讯手游的方式而沿用了端游时代的传统——所有的游戏都是通过两个帐号体系指定的，一个是QQ，一个是微信。　　而顺带的，则是腾讯两大拳头产品的社交关系链——是的，你可以看见QQ好友在游戏里的等级，状态，甚至可以邀他一起来玩游戏。

　　13年7月8日，首款基于腾讯移动游戏平台的手机游戏《天天连萌》公布了删档内测版，游戏引进了微信及QQ的用户关系链，获取了向微信/QQ好友引荐游戏，共享游戏至微信朋友圈及好友排行榜等功能。　　在过去几年时间里，腾讯发售了上百款游戏，直到《王者荣耀》这款国民级手游横空出世时，社交关系的价值才大爆发。　　更加最重要的是，腾讯的帐号体系是以两套帐号体系作为区分的，并且是跨平台的，比如我和A是微信好友，他是安卓机，我是苹果，我们仍然能一起开黑嬉戏，这对于现在更加特别强调社交性游戏以及团队协作的手游来说，十分最重要。　　有人有可能说道了，跨平台这件事我也能做到，技术上没门槛，但从哪里寻找你的好友呢？还是要把持社交关系上，用户指定一款新的手游，必须再行填上账号、密码，登记再行转录，许多没冷静的用户都离开了。

　　而假如可以必要通过QQ号、新浪微博帐号、手机号等标准化ID指定，其存留度大大提高。　　所以我们看见，更加多的游戏产品，开始自由选择和腾讯合作，看上的就是腾讯的社交关系链，如果要用QQ/微信指定游戏，那么游戏的数据就不会相比同类比有非常明显的提高，这就是社交关系链的价值。　　为什么是QQ？　　分析完了上面这些，我们再行来研究一下这个有意思的问题，国民级产品《王者荣耀》，为什么QQ指定小于微信指定？　　在唆麻显然，有三个原因，一是QQ的年轻化程度要显著小于微信；二是QQ的精细化运营能力；三是手游早已沦为一种社交方式。

　　首先说道QQ的年轻化程度，尽管微信十分得意，但不可否认的是，QQ仍然是年长群体，特别是在是00后最广为人知的社交产品，没之一。　　美图公布过一个报告，报告上说道，QQ仍然是年长群体（00后）最常用的app之一，名列所有app的首位，并且00后们首次用于QQ的时间都很早以前，有44.8%在小学1-2年级。　　讨厌微信和QQ的比例也十分滑稽，分别为27.4%和 72.6%。　　原因在于，虽然QQ和微信都享有8亿左右的用户，但QQ是中国目前最强劲的标准化ID体系，许多00后有可能没手机号，但是他们不会相互拔QQ号，QQ沦为维系他们社交关系的一个最重要渠道。

　　而在二三线城市，这种趋势更为显著，微信的好友渗透率似乎不如深耕了十几年的QQ溶解得多。　　第二点就是QQ的精细化运营能力。　　首先具体一点，腾讯游戏的用户，大都是使用QQ帐号体系，如之前QQ游戏大厅、QQ农牧场等与QQ帐号体系强劲关联的游戏，已检验了QQ用户与游戏用户的重合度十分低。

而这批用户目前早已逐步移动简化了。　　而QQ针对于移动末端也发售了适当的产品，比如QQ兴趣部落。　　QQ兴趣部落是一个被忽视的流量小巨头，早于在 PC 时代，腾讯就尝试过侦吧、问问、Q 吧等多款社区型产品，但只有兴趣部落尤为顺利。兴趣部落本质上是解决问题各个QQ群无法串联切断的问题，但最后却又反哺了 QQ 群。

　　比如有很多完全相同兴趣和主题的 QQ 群，QQ部落将他们连为一体到同一个部落，比如范冰冰，比如王者荣耀，结果是这些群成员不但让部落活跃了，还反过来新建了更加多的群。到了去年 4 月份，腾讯甚至发售了部落群来符合社区成员即时交流的市场需求。　　这个结果就是，以兴趣市场需求为导向的QQ兴趣部落连为一体了十分精准的一批用户，这比微信分开给一个游戏入口要更为精准和必要，到达亲率也更高。

荐个例子，王者荣耀官方部落的注目人数早已超过5530.7万，话题1016.7万，每天都有大量的内容在平台上产生。　　第三点也是一个最重要的因素和趋势，手游早已沦为新一代的社交方式。

　　大人的社交有可能是不吃个饭剪刀个脚，但对于很多还在念书的学生、或者说生活在娱乐方式较为短缺的二三线城市的小镇青年来说，一起开黑打个《王者荣耀》早已沦为一种新的社交方式，如果打的好，大自然不会受到认同，如果打的很差也没关系，大家说说笑笑还可以之后开始下一盘。　　在触乐网一篇取名为《玩游戏的小学生》中，结尾是这样的：　　小伟的战队赢下了与四班的比赛。

“外援”小海的表哥而立了大功，他用的法师甄姬在团战中几次冻住了对方，奠下了胜利优势，而且他还偶尔的送来几个人头，间歇性挂机，以防止对方起疑心。　　小伟很失望他的展现出，在这场胜利之后，他们最后位列了积分榜的第一位，虽然没任何物质奖励，只有一个大家普遍认为的名号——“玩游戏《王者荣耀》最得意的班”。　　一个有意思的现象是，大家一旦自由选择了某种指定方式，就不会仍然继续下去，比如一开始自由选择了QQ指定，那么接下来就不会仍然用，因为朋友都在上面。

对于绝大多数玩家来说，《王者荣耀》不是一款单机爬分的游戏，而是一种和朋友休闲娱乐娱乐的方式。　　而在日复一日的游戏，社交关系也不会渐渐强化、稳固，最后找到，社交关系链沦为他们之后玩游戏下去的动力。

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